W przeciwieństwie do Coca Coli Zero, Diet Coke nadal jest postrzegana jako napój dla pań. Związek tego dietetycznego napoju z modą wydaje się więc być rzeczą oczywistą.
Na początku 2012 roku, Jean Paul Gaultier został wytypowany na dyrektora kreatywnego kampanii Diet Coke, co od razu zmieniło wygląd opakowania, na takie rodem z opowieści o burleskach i to przypominające marynarski ubiór. Nic dodać, nic ująć. Butelka specjalnie do kobiecej ręki!
